Definição
Doze personalidades universais (herói, sábio, explorador, cuidador, criador…) usadas para definir o caráter de uma marca de forma consistente.
Na prática
O arquétipo não vai para o site; ele orienta o tom de voz, a fotografia e as decisões de campanha. Uma marca "sábia" não faz post gritado.
Serviço da Amplifik ligado a este termo
Estratégia de marca & naming
Posicionamento, proposta de valor, plataforma de marca e nome — o mapa antes do desenho.
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