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Glossário · Marca
Posicionamento de marca
Definição
O lugar que a marca ocupa na mente do cliente em relação às alternativas: para quem é, em que categoria compete e qual é a diferença relevante.
Na prática
Fórmula: para [público], a [marca] é a [categoria] que [diferença], porque [prova]. Se a frase continua verdadeira com o nome do concorrente, não é posicionamento.
Estratégia de marca & naming
Posicionamento, proposta de valor, plataforma de marca e nome — o mapa antes do desenho.
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