Marca · Estratégia de marca & naming
Estratégia de marca, posicionamento e naming
Antes de qualquer cor, uma pergunta: por que alguém escolheria você e não o concorrente? Estratégia de marca é responder isso por escrito.
Estratégia de marca é o documento que orienta todas as decisões seguintes: para quem a marca existe, o que promete, como se diferencia e como fala. Construímos a plataforma de marca — propósito, posicionamento, proposta de valor, personalidade e mensagem central — em workshops curtos com quem decide, e entregamos um material que serve de briefing para design, conteúdo e mídia.
Quando o projeto envolve naming, geramos alternativas a partir da estratégia (não de brainstorm solto), testamos pronúncia em português e inglês, verificamos domínio, redes sociais e a viabilidade de registro no INPI antes de apresentar. Nome bom é o que sobrevive à busca e ao registro.
Para quem é
- Empresas em fase de criação ou de virada
- Marcas com dificuldade de explicar o que fazem
- Produtos novos que precisam de nome e posicionamento
- Marcas que vão entrar em outro país
O que entregamos
Estratégia de marca & naming
Diagnóstico
Mercado, concorrência, percepção atual e oportunidades.
Plataforma de marca
Propósito, posicionamento, proposta de valor, personalidade e arquétipo.
Mensagem central
A frase que resume a marca e as mensagens por público.
Naming
Alternativas, pronúncia bilíngue, domínio, redes e viabilidade de registro.
Arquitetura de marca
Como as marcas, produtos e linhas se organizam entre si.
Briefing criativo
O documento que orienta design, conteúdo e mídia.
Como funciona
Cinco etapas. Aprovação a cada uma.
Nada avança sem você ver. É assim que o projeto chega ao fim sem surpresa e sem retrabalho.
Imersão
Entrevistas e leitura do mercado.
Workshop
Sessões curtas com quem decide.
Plataforma
Documento de estratégia para aprovação.
Naming
Quando necessário, com verificação.
Briefing
Entrega para o design e o conteúdo.
Perguntas frequentes
Estratégia de marca & naming
Preciso de estratégia se já sei o que minha empresa faz?
Saber o que faz é diferente de saber o que promete e por que é diferente. A estratégia coloca isso por escrito para que todo mundo — time, agência, fornecedor — trabalhe na mesma direção.
Quantas opções de nome vocês apresentam?
Apresentamos de 3 a 5 nomes finalistas, já verificados. Antes disso, geramos e descartamos dezenas — você vê só o que sobreviveu.
Vocês testam o nome com o público?
Fazemos testes rápidos de pronúncia, associação e busca. Pesquisa formal com público pode ser incluída na proposta.
Isso serve para marcas que já existem?
Sim. Muitas vezes é o primeiro passo de um rebranding.
Leia também
O que aprendemos fazendo.
Naming: como escolher o nome da empresa ou do produto (e não se arrepender)
Nome bom é o que sobrevive à busca no Google, à pronúncia no telefone e ao registro no INPI.
Posicionamento de marca: como definir o seu em uma frase
Para [público], a [marca] é a [categoria] que [diferença], porque [prova]. Preencha e teste.
O que é branding — e por que sua empresa precisa dele antes de anunciar
Branding não é logo. É o motivo pelo qual alguém escolhe você — e lembra.
Vamos conversar
Vamos falar de estratégia de marca & naming?
Conte o que você precisa. Em até um dia útil você recebe um caminho — e, se fizer sentido, uma proposta.