Definição
A forma como as marcas de uma empresa se organizam entre si: marca única (monolítica), marcas endossadas ou marcas independentes.
Na prática
Um grupo com quatro serviços decide se todos usam o mesmo nome ("Solví Ambiental", "Solví Resíduos") ou nomes próprios. A decisão define quantos brand books existem.
Serviço da Amplifik ligado a este termo
Estratégia de marca & naming
Posicionamento, proposta de valor, plataforma de marca e nome — o mapa antes do desenho.
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