Definição
O conjunto de cores da marca, com proporção de uso e códigos para cada mídia (HEX, RGB, CMYK, Pantone): uma cor proprietária, neutros e cores de apoio.
Na prática
60% neutra, 30% proprietária, 10% apoio é um ponto de partida seguro. Quatro cores com o mesmo peso viram arco-íris sem dono.
Identidade visual & brand book
Logo, paleta, tipografia, grafismos e o manual que faz o time e os fornecedores usarem certo.
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