Palavra-chave é o que a pessoa digita no Google. Pesquisa de palavras-chave é descobrir quais delas valem uma página no seu site — e qual página.
1. Sementes
Liste 10 a 20 termos que descrevem o que você vende, na linguagem do cliente (não na sua). "Caixa de papelão sob medida", não "solução em embalagem".
2. Expansão
Para cada semente, colete variações: Google Suggest (o que aparece ao digitar), "as pessoas também perguntam", buscas relacionadas no fim da página, Search Console (o que já traz gente) e o Planejador de Palavras-Chave do Google Ads para volume. Você sai com 100 a 300 termos.
3. Intenção
Classifique cada termo:
- Informacional — quer entender ("o que é branding"). Vira artigo.
- Comercial — está comparando ("agência de branding São Paulo"). Vira página de serviço.
- Transacional — quer contratar ("orçamento identidade visual"). Vira página de serviço com CTA forte.
- Navegacional — procura uma marca. Ignore, a não ser que seja a sua.
4. Dificuldade × oportunidade
Termos genéricos ("marketing") têm volume enorme e concorrência impossível. Termos de cauda longa ("design de rótulo para cerveja artesanal") têm menos volume, concorrência baixa e intenção clara. Empresa pequena ganha na cauda longa — muitas páginas, cada uma respondendo um termo específico.
5. Mapa página a página
Uma tabela: termo principal, termos secundários, intenção, página que vai responder, título. Uma página por intenção — não duas páginas para o mesmo termo (elas competem entre si) nem uma página para cinco termos diferentes (não rankeia para nenhum).
Em dois idiomas
Se o site é bilíngue, o mapa é feito duas vezes, com pesquisa própria em cada idioma. O termo em inglês raramente é a tradução do termo em português.
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