Reels para marcas: como fazer vídeos curtos que não parecem propaganda

Reels é o formato de maior alcance do Instagram porque é entregue a quem não te segue. Para uma empresa, isso significa: é a porta de entrada. Não precisa dançar. Precisa ter um gancho.

O roteiro em 4 partes

1. Gancho (0–2 s) — a frase ou imagem que impede o dedo de passar. "Você paga caro por pneu novo sem precisar." Texto na tela, sempre.
2. Contexto (2–8 s) — por que isso importa. Uma frase.
3. Entrega (8–18 s) — a informação, o processo, o antes/depois. É aqui que a marca mostra que sabe.
4. Próximo passo (18–22 s) — "manda mensagem", "salva", "vê o link". Um só.

Formatos que funcionam para empresa

• Processo: como é feito, do início ao fim, acelerado.
• Pergunta e resposta: a dúvida do cliente, respondida por quem faz.
• Antes e depois: o mais persuasivo de todos, se for real.
• Erro comum: "3 coisas que você faz errado ao…".
• Bastidor com voz: alguém da equipe explicando enquanto trabalha.

Como gravar

Celular na vertical, luz natural, som limpo (ou legenda em tudo). Enquadramento fechado no que importa. Cortes a cada 2–3 segundos mantêm a atenção. Legenda automática revisada — 80% assistem sem som.

O que medir

Retenção (quantos viram até o fim), alcance de não seguidores, salvamentos e — o que importa — mensagens que chegaram por causa do vídeo. Curtida é o dado menos útil.