Plano de marketing para pequenas empresas: o modelo de uma página

Plano de marketing de 40 páginas é o que a empresa pequena não executa. O que ela executa é uma página, colada na parede, revisada todo mês.

Os 7 blocos

1. Objetivo (um) — o número que o marketing precisa mover neste trimestre. "30 orçamentos por mês", não "aumentar a visibilidade".

2. Público — quem compra, em uma frase. Cargo, tamanho de empresa, momento. Se tem dois públicos muito diferentes, são dois planos.

3. Posicionamento — a frase: para [público], somos [categoria] que [diferença], porque [prova].

4. Canais (no máximo três) — onde o público está e o que cada canal faz. Ex.: Instagram atrai, Google captura, WhatsApp fecha. Canal sem função sai.

5. Calendário — o que sai em cada canal, por semana. Cadência realista para quem vai executar.

6. Orçamento — verba de mídia + produção + ferramentas, por mês. E quem faz o quê.

7. Indicadores (três) — um por etapa do funil: alcance ou visitas, contatos, vendas. Revisados no mesmo dia todo mês.

Como usar

Preencha em uma tarde. Execute por 90 dias sem mudar de estratégia — mudar toda semana é o erro mais comum. No fim do trimestre, revise os três indicadores e ajuste um bloco por vez.

Quando pedir ajuda

Quando o plano está claro mas não há braço para executar; quando o indicador de contatos cresce e o de vendas não (problema de posicionamento ou de página); ou quando a empresa vai entrar em um mercado que não conhece.